来源:杭州日报官微
记者:丁姿伊
前不久,杭州大厦2021嘉年华落幕。不论是朋友圈还是微博、小红书,“杭州大厦嘉年华”这一关键词都是强势霸屏。
官方数据显示,本次杭州大厦嘉年华销售额突破2.8亿元,创下历史新高——这是杭州大厦联袂70余家奢侈品牌为会员们带来的“上半年最给力的一次购物狂欢”。
除了“嘉年华”,上周零售圈的另一个热点是其母公司MAG解百集团举办的“VUCA时代,重塑商业价值,MAG解百集团2021年战略合作伙伴峰会”,在此次峰会上,MAG解百集团发布了2020年的成绩单——
“这是MAG解百集团的立身之本,也是我们所有战略动作围绕的核心。”
其中,梵克雅宝、MOYNAT、上下、路易十三等品牌的引进,进一步丰富了高端、小众品牌阵容;Canada goose、ACNE STUDIOS、GENTLE MONSTER等潮流品牌,以及COVA下午茶等时尚生活方式的入驻,则吸引了更多年轻的高端消费者。
一边是奢侈品牌的全面升级,另一边则是两个高颜值打卡地的亮相。去年11月,杭州大厦LSE超市全新亮相,奢华程度堪比伦敦哈罗德的高端超市“The Food Hall”,成为全国精品超市界的颜值担当和潮人打卡地;12月,C座一楼利用运河景观,聚集了“大公鸡小酒馆”等一批网红的餐厅和酒吧,初步形成了精致的时尚生活街区氛围,一个滨水商业街区呼之欲出。
在实体商业深扎稳打的同时,MAG解百集团的数字运营工作也快速推进。不仅上线了杭州大厦线上商城小程序,还推出了“达人探店”、“12金牌主播”等一系列具有特色的直播,加强与会员之间的有效互动。经过一年的摸索和尝试,新增15万会员,其中高端会员的购买力也不断刷新。特别是Z世代消费群体(即95后和00后)逐渐成长为消费的中坚力量,主力品牌的消费占比已经达到40%以上。
所谓“人”,是要做好会员运营。未来5年,集团为了更好地服务会员,将做好百货业态的会员制整体升级方案,从客户服务走向会员制运营,并结合数字技术为会员运营赋能。
借力资本赋能主业
“投资是关键性动力,是增量空间,是主业做强的加速器。”
在做强零售主业的同时,MAG解百集团也始终在寻找机会,通过培育资本运营能力来赋能主业。
“未来,MAG解百集团的所有投资也仍会围绕零售主业,并且会赋能零售主业,我们关注的赛道和标的,必须符合三个特点:1、看得明白,2、可以与主业资源协同,3、可以真正实现价值发现或价值创造。”毕铃说。
回顾2020年,无论是面对疫情冲击下始终坚定信心,还是复工达产后的业绩强势回升,MAG解百集团始终坚持“做好当下,即是未来”。无论环境如何变化,无论有多少困难和不确定,零售的本质没有变,用确定的努力在不确定的环境中谋求更大胜算,恐怕是对未来最正确的态度。